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江财“丝路中国梦”实践队对青海民族文化产品调研

民族文化实践
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李晓灿 / 2016-07-29 / 人气:152 / 手机访问 / 纠错举报

  7月22日下午,江西财经大学旅游与城市管理学院江财“丝路中国梦”实践队一行人依次走访了西宁文化公园和互助土族自治县。意在了解青海民族创意文化产品的行业规模、类型、发展情况、主要品牌、主要供应商、产业链发展状况以及现有营销模式;同时还包括青海民族创意文化产品的市场接受程度等。主要争对青海当地居民、游览游客对象,争取高效、科学地间接获得项目所需的材料和潜在的信息。

  西宁文化公园调研中,团队通过当地居民和一定游客了解到,最受瞩目的青海民族文化为藏族文化和土族文化,其中,当地居民认为土族文化最具有代表性,但是民族文化产品相对单一;更多游客则认为,藏族文化影响更深,更具有代表性。为了更深入了解土族文化,团队成员来到了互助土族自治县,发现除了土族的刺绣工艺之外,青稞酒更是令人赞不绝口,土族青裸酒有三百多年的酿造历史,它以高原特产青裸为原料酿造而成,产品清香纯正,绵甜柔和,醇厚爽净。同时,团队还了解到关于民族文化产品的生产地以及互联网营销情况。商品种类繁多,价钱更是参差不齐。低价商品经营者多半不愿意参与互联网营销,他们大部分表示互联网营销中物流会增加自身的成本,且认为互联网营销的竞争力相对较弱,反之,中高价商品营销商则更愿意接受。在对有游客采访过程中发现,游客相对于在互联网上购买民族文化产品会更愿意在实体店购买,认为这样更具有纪念意义。但是实用商品的二次购买则表示更愿意通过互联网。

  此次调研让团队对青海民族文化产品的营销商、营销地、生产地以及互联网营销有了更深的了解,团队对项目所要实现的商品也有了一些眉目。接下来,团队还将针对具体商品的开展进行培训和调研,使项目有充分的市场调研准备。

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